产业观察淘宝扫码半小时卖3万桶食用油球穗草【新闻】

产业观察：淘宝扫码半小时卖3万桶食用油

网络平台聚集的力量再次体现出来。3月8日9时，淘宝扫码购物节开启，根据手机淘宝方面提供的数据， 截至14时，用户通过手机淘宝扫了近千万次商品条码，扫进数百万件商品。在这背后或许是淘宝向超市宣战的野心。不过，传统实体超市却对这种模式没有过多关注。　　一分钟扫空超市　　在昨日的3·8扫码节期间，淘宝补贴数亿元力推扫码购物，消费者登录手机淘宝后，扫一扫活动商品相关条形码进入购买页面，就可获得最高商品5折的减免优惠，每个用户最高补贴100元。　　来自淘宝的数据显示，昨日活动开始10分钟后，全国有38万人开始扫码抢购，平均每分钟扫走1个一线城市大型超市1天的销量。截至9时30分，已经有3万桶食用油、30万盒牛奶、4万瓶洗衣液、30万卷纸巾被扫走。　　1小时内，金龙鱼非转基因黄金比例调和油的销量相当于线下一个大型超市一天销量125倍，金龙鱼的另外一款产品，阳光葵花籽油的销量则达到了线下大型超市的90倍；　　两小时内，250ml装的伊利金典纯牛奶的销量，达到线下一间大型超市一天销量的近20倍。　　一名在杭州某超市扫码购物的女士表示，平时售价130元的5升装花生油用手机买只需要65元，还不用自己提回家。这位女士说，这次能顺利抢到淘宝的便宜，完全是因为在上次双12期间用淘宝手机购物练了手，这次才能熟练地操作手机、完成抢购。比大妈释放了更多能量的，是90后和00后的新生代。淘宝方面发布的数据显示，90后用户占比最大达到了47.25%，00后用户位列第二，占比高达36.11%。　　瞄准商超核心品类　　来自北商商业研究院的分析认为，在与线下零售商培养了一段时间的蜜月期后，扫码购物可以看做是淘宝向超市宣战。因为此次淘宝扫码购物的主要品类是食品、个人洗护和母婴用品等日常用品，均为超市卖场的主打品类。另一方面，淘宝跳过了商超等渠道商，直接与金龙鱼、花王、联合利华等品牌商合作。这也意味着如果合作效果不错，品牌商有可能把更多资源转移到线上。　　过也有超市销售人员认为，因为消费者大多会边扫边买，因此扫码购物在为超市吸引来客流的同时，也带来一些销售。而且活动只有一天，不会对超市的业绩产生太大影响。　　离现象级尚远　　在手机淘宝码上淘负责人张阔看来，扫(条形)码购物将成为线下购物、网上购物之外第三种购物通道，但是来自北商商业研究院的观点认为，扫描条形码购物的应用场景虽然多样，但相对低频，短期内不会成为现象级的应用，不过是现有购物方式很好的补充者。　　这从实体零售商的态度上也能看到一些端倪。去年双12期间与支付宝亲密接触的物美相关负责人直言，并没有关注到扫码购物的事，朝阳区某超市店面负责人也表示，并没有接到相关通知，应对在超市里扫码的顾客，当天的超市流量也比较正常。与这种淡定态度完全相反的是，每年天猫双11期间，商超、3C门店和家居卖场等线下店都如临大敌，要么加入大促蹭流量，要么抵制天猫反抗到底。　　未来：柴米油盐定期送货上门　　面对数以万计网友的扫一扫购物，业内人士预测，如果扫码购被市场认可，线上线下的界限将进一步模糊。而且，码的使用也将深入到人们生活的各个领域。很多企业已通过跨界合作，将扫一扫从购物向其他消费行为拓展。　　家里食用油、大米吃完了，还需要爸妈带着小推车从大卖场扛回家吗？不用。只要在做饭时，拿出手机扫一下大米等商品条形码，就可直接在码上超市下单。也许当天晚上就会送货上门。系统还会推荐周期购或定期送等服务。

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